Поделиться статьей с друзьями

Интересное
Март 31, 2019

Terra Bashkiria: Новый башкирский бренд стал призером российского рейтинга туристических брендов

Terra Bashkiria: Новый башкирский  бренд стал призером российского рейтинга туристических брендов

На интернациональной выставке «Интурмаркет» в Москве сходу три символа Башкирии вошли в Государственный рейтинг туристических брендов России 2018. Дипломы фаворитов рейтинга получили знаменитый башкирский мед, государственный заповедник «Шульган-Таш» (другое заглавие – «Капова пещера») и беспримерный, недавно созданный туристический бренд Terra Bashkiria.

Это стало специфичной вехой для республики, отмечающей в 2019 году свое столетие: 23 марта 1919 года по специальному Соглашению, подписанному с центральной Русской властью, она получила статус первой автономной республики в составе только что сделанной РСФСР.

От «Урал-батыра» до Глобальной Фольклориады

История края, но, уходит куда дальше в глубь времен. Башкирия как туристский регион богата следами древних эпох, бурных событий, связанных с Золотой Ордой, пугачевскими восстаниями, штатской войной и многими другими периодами русской истории. Она известна как родина героев и мега-звезд культуры – государственного героя Салавата Юлаева, автора «Аленького цветочка» Сергея Аксакова, отца российского футуризма Давида Бурлюка и выдающегося российского художника Михаила Нестерова, героев Великой Российскей Александра Матросова и Праведника народов мира Николая Киселева. Тут родился Сергей Довлатов, начинали творческую карьеру Федор Шаляпин и Рудольф Нуреев, актриса Инна Чурикова, герои музыкальной современности Владимир Спиваков, Юрий Шевчук, Земфира, Алсу, оперные певцы братья Ильдар и Аскар Абдразаковы, телезвезда Эвелина Хромченко, пилот «Формулы-1» Даниил Квят и многие другие.

Для любителей государственного колорита тут разрабатывают туристический маршрут, основанный на древнем местном эпосе «Урал-батыр», для горнолыжников – кластер «Горные курорты Башкирии «Легенда Урала». Для спортивных фанатов Башкирия – это хоккейная команда «Салават Юлаев» и футбольный клуб «Уфа». Для паломников – место расположения Духовного управления мусульман Рф и идущего строительства самой большой мечети в Европе, а также православных чудес – Свято-Георгиевского монастыря с исполняющими желания «Святыми кустами» под башкирским городом Благовещенск и места явления чудотворной иконы Табынской Божьей мамы в Красноусольске. Туристы, интересующиеся историей, как правило, стремятся узреть в Уфе уникальную коллекцию найденных в этих краях оленей из сарматского золота, покорившую New-york и Париж. Для путешественников из коммунистического Китая здесь свой, «красный» маршрут – самые старенькые сохранившиеся в России памятники Ленину и его дом-музей в Уфе, где вождь революции жил в ссылке и начинал издавать свою «Искру», а также места памяти героев Коминтерна, руководители которого во время 2-ой мировой войны жили в Уфе и селе Кушнаренково в эвакуации.

Наикрупнейший из турпроектов, реализующихся в республике – туристско-рекреационный кластер «Бурзянский» – включен в число приоритетных вкладывательных проектов республики и федеральную целевую программку «Развитие внутреннего и въездного туризма в Русской Федерации (2019-2025 годы)». Бурзян – это заповедный район в республике с более девственной природой, единственное в мире место, где сохранилось бортничество – старый промысел по добыче меда диких пчел в дуплах деревьев.

В конце концов, в последние годы из соседних областей в Уфу все больше движутся специально, чтобы побывать на красочных июньских сабантуях, в про-вегетарианском эко-лагере «Волшебство жизни» или бесплатных оpen-air-концертах каждогоднего фестиваля «Сердце Евразии» – «Симфоночь», «Этноночь», «Курай-фест». Задел событийного туризма здесь нешуточный — форумы планетарного масштаба: в 2015 в Уфе прошли саммиты глав государств ШОС и БРИКС, в нынешнем июле в первый раз в России пройдут Международные Детские Летние игры, по сущности, детская Олимпиада для подростков 12-15 лет, в 2020 году снова же впервые в России пройдет Глобальная Фольклориада, в 2021 году – Глобальный форум пчеловодов «Апимондия»…

Начав сравнимо недавно активно «раскручивать» себя в качестве туристского региона, Башкирия потихоньку набирает обороты – так, по данным рейтинга аналитического агентства «ТурСтат», по итогам 2018 года республика вошла в Топ-10 регионов по популярности у туристов в прошлые новогодние праздники. Ее посетило в этот период 150 тыщ человек только в рамках проекта «Башкортостан умопомрачительный, новогодний». Курорт «Абзаково» занял 2-ое место в рейтинге популярных российских горнолыжных курортов в феврале-марте 2019 года, а отдых на озере Якты-Куль (российское название «Банное») вошел по данным «ТурСтата», в первую тройку в категории «Отдых на озерах Рф» и в Топ-10 популярных направлений летнего отдыха в Рф.

При всем этом регион остается для многих Terra incognita, и заняться целенаправленным ее продвижением в Рф и за рубежом в республике не так давно решили, попытавшись разработать для начала единый туристский бренд, объединяющий самые разные перечисленные «места энтузиазма».

От Terra incognita к Terra Bashkiria

Туристский бренд, отмеченный на «Интурмаркете», окрестили Terra Bashkiria, а слоганом к этому наименованию стала фраза «Душа Урала. Сердечко Евразии» – исходя из расположения Башкирии на карте Евразии в центре материка. Первая презентация бренда в Уфе свершилась ровно год назад, вызвала довольно бурные дискуссии посреди специалистов, но сейчас он, наконец, что именуется, пошел в народ – его стараются использовать устроители разных, даже далеких от туризма событий, посвященных столетию республики.

Разработала брендбук по заказу Госкомитета Республики Башкортостан по предпринимательству и туризму уфимская студия Paradox Box, существующая с 2005 года и специализирующаяся на брендинге графическом дизайне и архитектуре. Она была выбрана как подрядчик в итоге открытого конкурса, проведенного в конце 2017 года на портале госуслуг с ролью компаний из разных регионов, в том числе из Москвы. Бюджет госзаказа составил 2,7 миллиона рублей. Работа была сдана ровно год обратно, в марте 2018 года, в презентации нового бренда участвовал весь бомонд республики, включая ее главу, министров, узнаваемых блогеров и журналистов, представителей туриндустрии, творческой интеллигенции.

На ней разработчики поведали, что начали работу с анализа конкурентноспособного рынка на территории России и в ходе опросов узнали, что за пределами республики о Башкирии понятно крайне мало. 55% опрошенных российских турфирм желали бы, по данным Paradox Box, работать с Башкирией, но 68% из их не имеют достаточной информации о регионе. Оказалось также, что посреди многочисленных потенциальных и действующих турпродуктов республики нет очевидного лидера: сплавы, походы, горы, пещеры, санатории заняли приблизительно равные доли интереса туристов.

Спецы выделяют сегодня в республике четыре основных направления в туристической индустрии. Это оздоровительный туризм – санатории, которые известны еще со времен Русского Союза, лучшая санаторно-курортная база России, повсевременно завоевывающая первые места на всероссийских конкурсах. 2-ое, горнолыжное направление – это курорты «Абзаково», «Банное», «Аджигардак» на границе с Челябинской областью, два горнолыжных парка в самой Уфе – «Олимпик Парк» и «Ак йорт» и еще около 10-ка комплексов, куда зимой приезжает много туристов из примыкающих регионов. Третье направление – спортивное: вешние и летние сплавы по горным рекам, пешие походы типа восхождения на самую высшую гору республики Иремель, экспедиции по Уральским горам, в бессчетные и уникальные пещеры края. Четвертое направление, экскурсионное, развито пока, как признают в республике, слабее всех, тем не наименее каждый год в республике появляется как минимум один беспримерный экскурсионный маршрут.

Объединить все это в одном бренде оказалось достаточно трудно, а выделять в качестве общего бренда какое-то одно из направлений показалось разработчикам алогично. Соответственно, как рассказал на презентации арт-директор Paradox Box Ильшат Байбурин, команда постаралась сделать «что-то особое», абстрагированное от конкретного объекта и в то же время символическое. В отличие от подобных региональных брендов типа Visit Tatarstan, VisitTyumen, VisitFinland и других в Уфе не стали использовать достаточно распространенный во всем мире и ставший шаблонным посыл Visit, а постаралиcь включить в бренд более глубинную идею. Ее вышло внести в Terra Bashkiria, считают разработчики.

«Нам есть что показать, в особенности потрясающую природу: у нас есть Урал, пещера Шульган-Таш с наскальными рисунками, которым 18 тыщ лет (таких пещер в Евразии всего три – по одной в Испании, во Франции и у нас в Башкирии). Но люди о нас не знают, что вроде является для нас минусом. Мы этот минус решили перевоплотить в плюс, создав приставку Terra, которая делает образ неизвестной мистической страны, в которую охото приехать, раскрыть тайны первозданного. Один из наших девизов звучит так: Terra Incognita, Terra Nova, Terra Bashkiria», – гласит Ильшат Байбурин.

Ни один из обычных «фирменных» местных культурных кодов – мед, нефть, кумыс, хоккейный клуб «Салават Юлаев», курай – не были включены в Terra Bashkiria принципно: разработчики посчитали, что для турбренда региона должен быть взят за базу собирательный образ, в который в силу его абстрактности можно было бы вложить почти все. Поэтому, отойдя в изобразительном ряде от обычных для республики символов типа медовых сот и цветка курая, дизайнеры взяли за базу яркие цветные геометрические формы, напоминающие самобытный башкирский орнамент. Обошлись даже без использования цветов муниципального флага, расположив на черном, «земельном» фоне яркие анилиновые цвета – ярко-розовый, фиолетовый, желтоватый. Для логотипа создали шрифт, стилизованный под кириллическую версию башкирского алфавита, и акцент сделали на сопровождающие орнамент слоганы. Вышел яркий и современный образ.

«Одна из мыслях, заложенных в многоцветный знак, – это многонациональность республики, – молвят в Paradox Box. – Разноцветные кирпичики, из которых он состоит, как будто говорят нам: «Мы все различные, но мы все собираемся в один паззл, мы единое целое, которое именуется Terra Bashkiria».

Заместо официального названия «Башкортостан», достаточно тяжело произносимого для российских и тем более зарубежных туристов, взяли слово «Башкирия», произносимое легче и мягче. Таковой выбор, по мнению разработчиков, оправдан: «Башкортостаном» республику стали именовать сравнительно недавно, после перестройки, а как «Башкирия» эта земля была известна много веков. Официальное заглавие республики при этом остается и в ее Конституции, и в официальных муниципальных документах – Terra Bashkiria определена как заглавие чисто туристическое: так же, как и официальное заглавие «Российская Федерация» и ее турбренд «Наша родина».

Поскольку новый бренд рассчитан на туристов снаружи и должен быть понятен максимально большенному кругу людей, в качестве его базы было взято древнее латинское слово terra, известное во всем мире, интернациональное и произносимое идиентично на всех языках. При этом слово «Башкирия» в бренде тесновато привязывает его к конкретному месторасположению – топониму «Урал».

По воззрению разработчиков, бренд не сфокусирован на некий конкретной целевой аудитории и рассчитан и на «внутреннего» туриста, и на зарубежного. За применение бренда в республике не требуют платы, напротив, заинтересованы в как можно более широком его распространении как демонстрации красы, гостеприимства и открытости республики для туристов. Сейчас его используют на афишах, турбазах, в санаториях, в форме футбольной команды «Уфа». А на деньках на уфимском ипподроме «Акбузат» прошел 1-ый конный турнир «Терра Башкирия» – одно из бессчетных событий, посвященных 100-летию образования республики. На нем в первый раз во всей красе был представлен еще один принципиальный местный бренд — башкирскую лошадь, необыкновенную породу, выживающую зимой в самых жестких критериях благодаря способности к тебеневке, самостоятельному поиску корма под снегом. В этих краях она веками известна еще и как боевая лошадка: так, в Отечественную войну 1812 года на таких жеребцах башкирские воины прошли по все Европе, отогнав войска Наполеона до самого Парижа. Башкирия на данный момент – один из лидеров в стране по количеству лошадок, здесь их содержат более чем 112 тыщ.

Ф

Республика – «хазина»

Спецы туриндустрии самой республики сходятся в том, что ей пока не хватает узнаваемости, в особенности за рубежом, образов-«магнитов», которые бы притягивали сюда туристов со всех концов света, потому на новый бренд возлагают большие надежды. Бюджеты, которые будут отпущены на раскрутку его по миру, пока, правда, не определены. К тому же все согласны с тем, что с созданием броского бренда основная работа только начинается: необходимо очень много усилий и средств для того, чтоб не только продвигать сам бренд, но и, в первую очередь, сделать конкурентоспособную туристическую инфраструктуру, позволяющую принимать миллионы туристов в год. Как и для большинства других регионов Рф, нужны новые дороги, гостиницы, кемпинги и почти все другое.

Председатель Ассоциации туриндустрии республики, директор 1-го из ведущих туристических операторов республики «Хазина Тур» Комил Сиразетдинов озабочен, к примеру, отсутствием регулярно курсирующих по городу экскурсионных автобусов в самой Уфе. «Уфа с красивым современным аэропортом и железнодорожным вокзалом, непременно, важна как хаб, «нулевой километр» для организации последующих поездок по Башкирии и соседним регионам, ведь основная масса приезжающих сходу уезжает из города в санатории либо на турбазы, которые, как правило, достаточно удалены от столицы республики. Наши автобусные туры от «Хазина Тур», к примеру, возят туристов из Уфы и в таинственный Аркаим, и в Уральские горы, и далее – в Казань, Пермь, Екатеринбург. Но ведь и сама Уфа все больше становится туристским городом, полна богатейшей истории и так колоритна, что грустно использовать ее только как «аэропорт прибытия»! Потому в прошлом году мы открыли несколько различных экскурсионных маршрутов по Уфе: для тех, кто проездом, на 3 часа, для основательных туристов – на 7 дней. Это не только прогулки к памятникам, посещение мечетей, храмов и дегустация кумыса и меда. Мы мечтаем о том, чтоб восстановить построенный почти 500 лет обратно и, к сожалению, сгоревший Уфимский кремль. Воссоздать улицу с атмосферой губернского городка и сделать еще много для того, чтоб Уфа перестала быть для каждого «землей неведомой», – говорит Комил Сиразетдинов.

Самим турфирмам с этим совладать будет, впрочем, очень трудно, считает он. Нужна муниципальная и муниципальная поддержка, ведь пока в городке нет постоянных массовых групп туристов, как в Москве либо Санкт-Петербурге, расходы на аренду автобусов, бензин, заработную плату экскурсоводов и налоги будут перекрывать доходы туроператоров. Чтобы ликвидировать этот замкнутый круг, нужна особая программа, а для туроператоров в городке — внешняя поддержка и ресурсы. Ассоциация туриндустрии Башкирии не так давно обратилась с предложением об оказании таковой поддержки к руководству республики, но пока еще ожидает от него ответа.

«Хазина», кстати, переводится с башкирского и других тюркских языков как «жемчужина», «ценность», «шедевр». Свои шедевры республика научилась патентовать, воспользовавшись тем, что в часть 4 Штатского кодекса РФ недавно был введен беспримерный объект интеллектуальных прав – так называемое «географическое указание» либо «наименование места происхождения товара» ( маркировка «НМПТ»), закрепляющее за той либо иной конкретной территорией «авторское право» на происхождение продукта. Схожая практика есть в Европе, а Башкортостан стал первым регионом, который восполнил госреестр российских объектов НМПТ, зарегистрировав в Роспатенте собственный фирменный музыкальный инструмент курай – в качестве «объекта умственной собственности». Сейчас в республике интенсивно готовят для регистрации другие локальные бренды: башкирский кумыс и ряд других уникальных товаров, которые обладают своими исключительными свойствами конкретно благодаря территории, на которой произведены.

Не исключено, что бренд Terra Bashkiria станет для всех их своего рода «ракетой-носителем», пробивающим дорогу на новые рынки.

Гульчачак Ханнанова

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *